是什么让大品牌的广告投放策略如此优秀?

更新时间:2019-12-23 09:37:21点击:5755 新闻资讯

在流量时代,许多广告主在品牌宣传上投入精力财力,却仍无法完全避免流量造假、广告费打水漂的风险。

小公司广告别无它用,大企业广告却能呼风唤雨,这到底是为什么呢?




大多品牌逐步缩减广告投放时,像京东、小米等大品牌反而加大了广告投放力度。广告到底应该怎么投?大品牌的广告投放策略有多优秀?别着急,且容小编为您慢慢道来:


品牌认知提升


现如今用户可选择的商品纷繁复杂品类众多,新兴品牌的广告此起彼伏玩出花样。对于一个品牌而言,产品想要走出去获得市场,第一步要做的就是用一切办法增进目标客户的品牌认知。



知乎能在极短的时间内从默默无闻到用户数量急速增加,这则广告的作用功不可没,刘昊然的灵魂三连问迅速引起广泛热议,那也是很多人第一次对知乎这个产品有了记忆。这一阶段的品牌打造更像是无中生有,只要产品能在顾客心中有记忆点,销路便会自然呈现。


品牌价值扩张


随着时间推移,品牌自身也在成长。能在消费者心中占有一席之地,接下来的发展目标就要放在提升品牌价值之上了。当市面上商品同质化越来越严重时,想要能坚守阵地还要稳中有进,除了自家产品取得重大创新性发展之外,只能依靠提升品牌价值。



功能相同的产品中品牌价值越高越能吸引消费者。小米产品囊括现代生活方方面面的功能,虽然同类产品在市面上都有可替换的品牌,但是小米电器的智能控制系统科技感很强,这使得小米产品在用户选择时往往更具优势。


品牌文化渗透


品牌发展的目的在于助力产品销售,当市场接近饱和,用户相对稳定的时候,品牌发展又该朝向何方呢?当企业发展到一定阶段,只有将发展转向品牌文化,才能带领产品走的更远。



“有人烟的地方就有海天”,“用每一缕阳光,酿造每一滴酱香”,海天的品牌效果十分显著——从小作坊走到调味快销品行业引领者地位,市值突破3000亿;




“传扬美味事业,酿造美满生活”,“守拙择善,务实创新”,透过文化内涵,让消费者去聆听产品背后的故事,从而对品牌由信任到信赖,以至于更加依赖。




每个大品牌能够做到在一定区域范围内扩展自身影响力都实属不易,每一个耳熟能详的成功都经历过无数坚持与艰辛,只为了能在客户心中树立起一座丰碑。



只有一步步发展一次次坚持,才有可能塑造一个充满活力、并能不断推陈出新的品牌,而一个优秀的品牌所能为产品和公司带来的帮助和提升,一定会超出您的想象。

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